Kaufland sorgt für eine Überraschung im Handel: Der Händler nimmt jetzt mehrere bekannte Lidl-Marken ins eigene Sortiment auf. Künftig sollen Silvercrest, Crivit, Livarno, Esmara und Lupilu nach und nach bei Kaufland erhältlich sein.
Für viele Kunden ist das ein echter Paukenschlag. Denn die Marken waren bislang vor allem mit Lidl verbunden. Jetzt landen sie auch bei Kaufland in den Regalen und online auf dem Marktplatz.
Silvercrest und Crivit machen den Anfang im Regal
Los geht es zunächst mit den Marken Crivit und Silvercrest. Crivit steht für Sportequipment und Bekleidung für viele verschiedene Sportarten. Silvercrest bringt elektrische Küchen- und Haushaltsgeräte, Küchenhelfer sowie Produkte für Aufbewahrung und den gedeckten Tisch in die Filialen.
Auch Lupilu, Esmara und Livarno kommen zu Kaufland
Nach dem Start sollen in den nächsten Monaten auch Livarno, Esmara und Lupilu folgen. Livarno steht für Wohnen und Einrichtung, Esmara für Mode und Accessoires, Lupilu für Baby- und Kinderprodukte.
Damit wird schnell klar, wie breit der Umbau angelegt ist. Kaufland ergänzt sein Sortiment nicht nur in einer einzelnen Ecke, sondern gleich in mehreren Lebensbereichen. Wer nach Wohnartikeln, Kleidung oder Baby-Produkten schaut, könnte künftig ebenfalls auf bekannte Lidl-Namen treffen. Verwundern dürfte das nicht, denn beide Händler gehören zur Schwarz-Gruppe.
Diese Kaufland-Marken müssen dafür weichen
Wo neue Marken kommen, verschwinden andere. Nach Angaben des Unternehmens lösen die neuen Lidl-Marken die bisherigen Non-Food-Eigenmarken bei Kaufland nach und nach ab. Genannt werden Newcential, Spice&Soul, Switch On, Oyanda, Liv&Bo und Kuniboo. Die Umstellung soll laut Kaufland in allen Ländern erfolgen. Es handelt sich also nicht nur um einen lokalen Test, sondern um einen größeren Sortimentsumbau.
Bild: © Kaufland
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